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看《捉妖記》學故事營銷

2015-9-4 11:08| 發布者: 企業小編| 查看: 71733| 評論: 0

摘要: 每個風靡天下的品牌背后都有一個動人心弦的故事。日前,由北大傳媒集團和智囊傳媒聯合主辦的“新文化悅讀會”在新華國際影城舉行。讀者們在觀賞完《捉妖記》影片后,中國品牌第一人、央視品牌顧問、著名品牌戰略專家 ...

    每個風靡天下的品牌背后都有一個動人心弦的故事。日前,由北大傳媒集團和智囊傳媒聯合主辦的“新文化悅讀會”在新華國際影城舉行。讀者們在觀賞完《捉妖記》影片后,中國品牌第一人、央視品牌顧問、著名品牌戰略專家李光斗為大家現場解讀《捉妖記》,并就如何講好故事與讀者們做了交流。

    李光斗認為《捉妖記》有極強的現實寓意:人比妖厲害,但是人卻總打不過妖,是因為有人明里暗里幫著妖;最大的妖其實隱藏在人間,因披了很多層人皮,比人更像人。上世紀八十年代就有篇著名的報告文學《人妖之間》,描述了人間如妖界的種種變異,F實生活中的人與人之間的故事,和電影中人和妖之間的故事有著很多共通性。

    《捉妖記》大賣故事,李光斗認為電影抓住了三個要素:萌點、笑點和淚點。胡巴的萌、男人生小孩的搞笑、人妖情深的感人,讓看完《捉妖記》電影的人們無不感動。這部電影在博笑的時候還走心,人們在笑過之后,心里還會激起深深的感動。

    對比國外大片,中國電影缺什么?李光斗對此的回答是:很多本土電影沒有充分了解觀影人群的需求,不擅長講故事,中國電影往往缺一個好故事。

    我國電影觀影人群平均年齡為22歲,觀影人群的觀影需求正在發生著變化,高冷酷正在漸漸被萌搞笑替代!兜朗肯律健窞槭裁促u不過《捉妖記》?《1942》為什么打不過《泰囧》?《一步之遙》為什么會遭遇滑鐵盧?主要就是因為沒有掌握年輕觀影人群需求。不了解電影消費人群需求,在新生代面前,再有名的導演也會遭遇觀眾“冷眼”。

    如何與時下的年輕人講故事?李光斗提醒,有三個要素很重要:人品、情懷、顏值。企業要想擁有持續的生命力,品牌年輕化必不可少,電影也是!蹲窖洝肥且徊坑星閼训碾娪,為了講一個精彩的故事,編劇通讀了《山海經》和《聊齋》。電影拍完后,由于男主角柯震東吸毒,面臨無法上映的尷尬局面。為了電影上映,制片方忍痛換角重拍,同時升華了內容,增加了姚晨、湯唯等明星戲。最后呈現給觀眾的,依然是一個很動人的故事。不能不說導演內心對這部電影的追求。正是由于缺乏對電影年輕化的了解,即使一些大導演也難以匹敵一些新生代導演,這也是《道士下山》為何慘淡收場、《1942》沒有賣過《泰囧》的原因。在電影內容的表現上,一些老電影的表現手法越來越難以抗衡青春電影。

    如何講好故事?李光斗總結說:所有的好故事,莫不是都遵循了一以貫之的母題:愛、生命、美德、人性……總結那些經典的影視作品,都是因為很好地展現了這些母題內容而成為永恒。所以,要想講好一個故事,請很好地展現一個母題。

    這次“新文化悅讀會”將鮮活的電影故事與理論相結合,不僅讓人們知道了講一個好故事對電影、對品牌的重要性,而且還知道了好故事對營銷的重要性,“營銷未動,故事先行”。不論是拍電影還是做產品,了解時下年輕人需求,圍繞一個故事母題,以或呆萌搞笑、或文藝情懷、或顏值爆表的方式講一個新故事,這種講故事的方式,才是人們最喜愛的,以這種方式做故事營銷,也才能直抵人心。

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