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紫龍魚帶來33場視覺盛宴,潭酒漲價節傳遞真年份密碼

2021-12-20 09:22| 發布者: CEO在線| 查看: 86| 評論: 0|來自: 中華網

摘要:   潭酒“真年份”狂歡不醉不休   12月,潭酒迎來了品牌曝光大井噴。   “醬香潭酒全國化 全國門店送潭酒”活動正開展得如火如荼,12月1日,潭酒又推出第一屆“潭酒真年份漲價節”活動,從“空降”27座核心城市 ...
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  潭酒“真年份”狂歡不醉不休

  12月,潭酒迎來了品牌曝光大井噴。

  “醬香潭酒全國化 全國門店送潭酒”活動正開展得如火如荼,12月1日,潭酒又推出第一屆“潭酒真年份漲價節”活動,從“空降”27座核心城市,累計33場的紫龍魚快閃舞蹈全國巡演,到規劃抖音“新年要跳漲價舞”,再到12月31日當天長達8小時的品牌直播,潭酒將以“用互聯網把白酒重做一遍”的思路祭出營銷組合拳,在市場、品牌層面打造標桿性營銷,使品牌營銷活動火爆出圈,精準觸達用戶。

  “真年份“大使空降2 1

  3 3 場巡演燃爆全國酒城

  作為本屆漲價節重頭戲的紫龍魚快閃舞蹈全國巡演,潭酒將在27座核心城市落地共33場紫龍魚快閃舞表演,以18條紫龍魚加四個領舞的組合,在各城市的核心商業區或地標建筑前跳漲價齊舞的方式,助力潭酒漲價節宣傳,為當地消費者奉上極具潭酒特色的視覺盛宴。

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  紫龍魚快閃舞蹈全國巡演南寧站

  截至目前,潭酒已經在河南鄭州、山東青島、廣西南寧三個城市上演6場紫龍魚快閃舞蹈,潭酒漲價舞獨特的編排和設計迅速給觀眾留下深刻印象,引得諸多“圍觀群眾”駐足,拍照問詢。

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  紫龍魚快閃舞蹈全國巡演鄭州站

  “這個舞很可愛,我拍了小視頻發快手了!币晃挥^眾現場表示,快閃活動讓她對潭酒的產品產生了濃厚的興趣,“白酒小白”的她也準備買一點作為春節囤貨,“酒瓶外觀很上檔次,寓意也很好,適合春節團聚請客和送禮!

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  紫龍魚快閃舞蹈全國巡演青島站

  據了解,“紫龍魚”是潭酒著力打造的大IP形象,作為潭酒真年份大使,其外形為龍頭魚身,活靈活現、大方尊貴,寓意紫氣東來,吉祥如意,年年有余。以紫龍魚形象為基礎,潭酒還推出了大量品牌周邊文創產品,彰顯了潭酒以“真年份”為核心的品牌表現力。

  多重福利共迎跨年

  潭酒“真年份“狂歡不醉不休

  線下活動密集落地,線上營銷也同步跟進,形成協同效應。

  第一,“醬香潭酒全國化 全國門店送潭酒”活動。10月10日,“醬香潭酒全國化 全國門店送潭酒”活動全國正式開啟,為潭酒帶來了巨大的品牌曝光,短短兩個月時間,已在全國29個省份268個城市累計送出真年份潭酒超60萬瓶。酒業家了解到,該活動將一直持續到12月31日。

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  第二,第一屆潭酒真年份漲價節抖音挑戰賽“新年要跳漲價舞”活動。12月22日至31日,潭酒將和27位抖音達人合作,在全國18個城市共同打造“新年要跳漲價舞”的品牌推廣活動,通過魔性舞蹈植入漲價節概念,密集重復式傳播,提升潭酒知名度、傳播漲價節概念,刺激動銷。

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  第三,第一屆潭酒真年份漲價節“8小時倒計時直播”活動。12月31日10點至18點,整個潭酒真年份漲價節也將迎來狂歡高潮,潭酒將通過8小時的直播,打造標桿性營銷節日,鞏固真年份核心主張。

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  可以預見,通過12月整個月的造勢,潭酒的品牌勢能將進一步放大,潭酒的品牌影響力將進一步提高。

  從“漲價節“看潭酒

  “真年份“+”互聯網“再亮劍

  繼“真年份調酒節”后,潭酒又推出“真年份漲價節”,無論形式怎么變,不變的是潭酒堅持“真年份”和“互聯網”的初心。

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  第一,潭酒是醬酒真年份的開創者和引領者。2014年,潭酒開創性地提出醬酒“真年份”,制定釀造年份+灌裝年份雙標注的“真年份”行業標準,并推出業內第一瓶真正意義上的真年份醬酒——年份潭酒2011。此后潭酒一年辦一屆“真年份調酒節”,現已舉辦了8屆。

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  第八屆潭酒真年份調酒節之2021中國醬酒真年份發展論壇合影

  2019年,潭酒成為第一批獲得中酒協真年份認證的酒企,推出“混調真年份”產品,以獨創的“真年份龍標”在瓶身上直接展示基酒、老酒年份和占比,公開醬酒獨有的七個輪次基酒配比;讓真年份看得見,讓消費者看得懂。

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  第二,潭酒堅持“用互聯網把白酒重做一遍”的企業戰略。

  價格上實施“標價即賣價,全國統一價”,所有線下銷售僅支持掃碼支付購買,有效防止“亂價”、“竄貨”等問題,另外還通過“透明價格一張表”直接公布基酒和老酒的價格,并按照不同年份酒體計算最終售價,真正做到貨真價實不虛標。

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  渠道上實施“一物一碼”的“互聯網”渠道運營策略。通過對5個二維碼植入數字化屬性,實現“互聯網”賦能渠道,最終實現產品簽約發貨、直配倒返,從供應鏈到支付返利、收益結算等全鏈路的線上實時運作 。經銷商0打款、0壓貨、0配送、低市場庫存,化繁為簡,賺錢更便利;

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  潭酒的“互聯網模式”為“漲價節”活動落地打下了堅實的基礎,在2022年1月1日0點0分這一刻,能實現全線產品“一鍵漲價”的酒企,業內很難找出第二家。

  經過多年的市場耕耘,“敢標真年份,內行喝潭酒”已在業內形成口碑效應。潭酒一方面堅守匠心、品質為先,一方面保持線上線下協同發展,2022年,潭酒的發展之路必將更加行穩致遠。

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