首頁 首頁 資訊 商業 查看內容

《2021抖音電商寵物經濟洞察報告》全新發布

2021-5-31 21:13| 發布者: CEO在線| 查看: 627| 評論: 0|來自: 中華網

摘要:   近年來,中國的寵物行業一直在經歷著顯著的增長。抖音電商和巨量算數基于對寵物行業的研究和數據積累,現將《2021抖音電商寵物經濟洞察報告》呈現發布,希望能為寵物從業者提供有價值的洞見,發掘更多市場機會。 ...

  近年來,中國的寵物行業一直在經歷著顯著的增長。抖音電商和巨量算數基于對寵物行業的研究和數據積累,現將《2021抖音電商寵物經濟洞察報告》呈現發布,希望能為寵物從業者提供有價值的洞見,發掘更多市場機會。該報告從抖音寵物消費視角出發,圍繞寵物行業研究、內容生態、消費與服務、人群特征等多個維度,分析抖音電商寵物賽道的最新格局,全面反映內容生態下的抖音電商寵物行業發展現狀與未來趨勢。

  一、新機遇

  中國寵物行業快速增長

  近年來,中國的寵物行業一直在經歷著顯著的增長,Frost & Sullivan數據顯示,中國寵物行業的市場規模從2014年的人民幣707億元增至2020年的2308億元,并有望持續增長,到2024年將達到4495億元,從2019年到2024年的復合年增長率約為17.0%,展現出寵物市場巨大的發展空間。

image.png

  短視頻內容與直播帶貨正成為行業趨勢

  經過多年發展,網絡零售形成了傳統零售、內容電商、社交電商、直播電商齊頭并進,多元發展的立體化格局,抖音寵物短視頻以“內容”為核心,KOL為助推力,通過泛內容社交關系實現短視頻內容與直播的帶貨。2020年,在抖音電商平臺,美容清潔用品、零食品類、日用品類為目前主要品類,同樣也是增長迅速的類目。

image.png

  寵物全產業鏈在抖音被全新激活

  在抖音,可以看到寵物行業的產業鏈上游、中游和下游市場,都紛紛進入線上化轉型階段。在實物消費領域,專注寵物用品、食品、美容、智能設備等消費品的內容越來越豐富和完善,同時,線下業態也被激活,寵物飼養、美容清潔、醫院等線下服務門店也開始嘗試“內容輸出、線上帶貨、線下引流”的運營策略,開啟全新營銷旅程。

image.png

  你有興趣的“抖”有

  在抖音,寵物的概念向更多元化方向延伸,越來越多的動物品種因人類的喜歡而被飼養成為寵物,如抖音平臺的網紅小豬、神奇羊駝,都收獲了大量云端粉絲。

image.png

  二、新需求

  萌寵興趣人群呈現出鮮明的年輕化、高線化特征

  在抖音超過6億日活躍用戶規模的基礎上,匯聚了龐大的萌寵興趣用戶,他們基本完成了大眾化覆蓋,性別上沒有太大差異,但是呈現更顯著的年輕化、高線化趨勢,寵物成為年輕人的生活和情感陪伴。

image.png

  年輕、高消費群體也正成為抖音電商寵物用品的核心消費力量

  抖音電商的寵物用品消費人群,具備鮮明的職業特征和年齡層特征,Gen Z,新銳白領,小鎮青年占據整體消費人群近一半份額,18-30歲用戶占比超過50%,代表了養寵趨勢的年輕化。同時,高線城市則占據了60%以上份額,預示著養寵人群的高消費潛質和對新消費的接受度高、意愿度高。

image.png

  寵物用品、食品和玩具內容最受關注

  寵物用品是最受關注的品類,且依然保持高增長態勢;對于寵物主來說,寵物是他們的重要家人,在照顧寵物上,寵物美容、寵物訓練等生活服務上投入逐漸增加,同時,為方便寵物主外出工作,不少人會選擇智能設備來照顧愛寵的起居生活,寵物服務和智能用品是未來重要的趨勢品類。

image.png

  日常剛需、深層護理都有機會空間

  寵物用品品類高度分散,各種精細品類呈現不同的發展態勢,窩/屋/沙發、貓砂、貓砂盆/貓廁所等剛需品類最受關注且持續增長,香水/除味劑、牽引繩、耳部清潔、粘毛器等深層護理今年來熱度高漲,主要源于年輕寵物主與愛寵的關系加深、消費升級。

image.png

  營養健康是基礎,功能效果需升級

  對于萌寵的喂養痛點方面,寵物主對營養、天然糧、去淚痕、腸胃調理等食品安全、健康管理方面的需求最為強烈,其次對于減肥、驅蟲、甚至是專屬定制化方案等功效也表現出更高的關注。

image.png

  差異化賣點幫助有效引導貨品推廣策略

  具體到不同品類的賣點方向,從內容角度可以看到明顯的差異,比如在寵物食品方面,罐頭、凍干系列、鮮肉、卵磷脂、益生菌等都是高關注度的類型和原料,貓狗的食用區隔也明顯不同;寵物用品方面,寵物窩居的柔軟、保暖性,定制化服飾、除臭清潔等特性,不同品類具有不同側重。通過抖音內容熱點,可以幫助掌握寵物主對不同商品的差異化需求,幫助品牌方有效進行貨品策略布局。

image.png

  三、新引擎

  超強頭部、精專多態的萌寵達人矩陣

  抖音寵物行業達人生態日臻完善和豐富,已有數十個萌寵日常類、戲精生活類的千萬級萌寵達人,同時涌現了一批特定領域的、快速漲粉的潛力達人,如以愛寵穿搭、寵物情侶檔、寵物干飯旅程以及人寵CP檔等趣味視角的演繹型賬號,另外,各⾊⾏業專業⾝份型達⼈也開始被⼴泛關注,比如寵物營養師、醫生、美容師等。

image.png

  直播帶貨的趨勢逐漸明朗化、規;

  在抖音寵物行業,短視頻帶貨主要以達人驅動為主,直播帶貨則是達人和品牌雙驅動模式,從帶貨表現上看,因兩種渠道的帶貨特性差異和行業參與者的渠道布局差異,寵物服飾、貓抓板、貓窩等細分品類已經在直播渠道上取得了更優異的帶貨表現,而美容剪、牽引帶、貓零食等品類上直播和短視頻的重要度不相上下,這進一步反映出直播帶貨的趨勢逐漸明朗。

image.png

  趣味新奇品更易博得關注和認可

  直播間有更強互動性、專業性和展示性,新奇有趣好物更容易吸引圍觀,因此各類有趣的寵物小零食在直播間被強力種草,如貓薄荷、火鍋、棒棒糖、酸奶、麻花、奶昔、香腸等擬人化商品,借助有趣的概念、顏值和功能性兼備的包裝優勢獲得大眾認可。

image.png

  2020年疫情期間,居家生活成常態,線上觀寵、養寵成為大眾愉悅身心、豐富生活的新方式,也帶動大量內容創作者發布寵物相關視頻,疫情期間萌寵相關內容獲得爆發式關注。"它經濟"的崛起,帶動寵物行業線上銷售火爆。國際和本土主流品牌紛紛開啟在抖音的品牌陣地布局,寵物行業已進入從種草到拔草的全鏈路經營階段。

分享至:
| 收藏

公司 & 人物

超強爆發力!業之峰推出“四個超級”戰略
超強爆發力!業之峰推出“四個
  2021年,業之峰裝飾集團提出了“百億突圍”計劃。要用兩個五年,到2025年實現產值
TD Holdings, Inc. 喜獲2021中國品牌年度影響力企業殊榮
TD Holdings, Inc. 喜獲2021中
  2021年5月7日,TD Holdings, Inc.(納斯達克股票交易代碼:GLG)旗下子公司深圳市前
廣藥集團旗下上市公司白云山凈利潤大增37%、現金流凈增50.8億元
廣藥集團旗下上市公司白云山凈
  首季開門紅   4月27日,國內醫藥龍頭企業廣藥集團旗下上市公司廣州白云山醫藥集
鳳悅酒店及度假村躋身中國酒店集團T0P50強,排名第11
鳳悅酒店及度假村躋身中國酒店
  近日,中國飯店協會聯合北二外旅游科學學院、盈蝶咨詢發布了《2021年中國酒店集團