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燕京啤酒:從民族品牌走向國際化的進階之路

2020-8-21 09:12| 發布者: CEO在線| 查看: 1602| 評論: 0|來自: 企業家在線

摘要:   燕京啤酒:從民族品牌走向國際化的進階之路   8月5日,世界品牌實驗室(WorldBrand Lab)主辦的(第十七屆)“世界品牌大會”在北京舉行,會上發布了2020年《中國500最具價值品牌》分析報告。燕京啤酒以1325.82億 ...

  燕京啤酒:從民族品牌走向國際化的進階之路

  8月5日,世界品牌實驗室(WorldBrand Lab)主辦的(第十七屆)“世界品牌大會”在北京舉行,會上發布了2020年《中國500最具價值品牌》分析報告。燕京啤酒以1325.82億元的品牌價值,連續9年攬獲中國 500 最具價值品牌,較去年相比增長108.95億元,同比增長8.9%,位居啤酒行業第三,持續保持著領先行業的頭部地位和強勁的競爭實力。

  除此以外,燕京啤酒旗下漓泉啤酒209.26億元、惠泉啤酒158.19億元、九龍齋157.29億元、雪鹿86.65億元同時上榜。據統計,燕京啤酒及其子品牌價值達到1937.21億元,接近兩千億,協同進化的“品牌群落”生態效應正逐年凸顯。

  砥礪奮進 大步跨越40年

  燕京啤酒經過40年的發展,已經成為中國最大的啤酒集團企業之一,燕京啤酒的發展可以說是中國啤酒業由小到大,由弱到強的一個縮影;仡櫰40年的發展歷程,1980-1988年,每年增產1萬噸,完成了一個小型啤酒廠向中型啤酒廠的轉換;1989-1993年,每年增產5萬噸,完成了一個中型啤酒廠向大型啤酒廠的轉換; 1994-1998年,每年增長10萬噸,完成了大型啤酒廠向大型啤酒集團的轉換;1999年至2013年,每年增長30萬噸以上,完成了一個北京市地方性集團向全國跨地區集團的轉換。

  燕京品牌價值始終保持著較快的增長,1997年至2015年,平均增長率達25%以上。根據數據顯示,燕京啤酒品牌價值2016年882.75億元,2017年980.18億元,2018年1106.65億元,2019年1216.97億元,2020年1325.82億元,品牌價值連年攀升,自2018年起已連續3年躋身千億企業陣營。從地方品牌到民族品牌,從零到千億,40年間,燕京啤酒伴隨著中國啤酒行業的結構調整締造了行業傳奇,讓世界看到了中國啤酒的速度,也讓中國領略了燕京的速度。

  弘揚傳統文化 振興民族品牌

  幾乎與中國改革開放同步成長起來的燕京啤酒,是中國啤酒行業五大巨頭中,唯一一家沒有外國資本參股控股,而完全是國有控股的民族企業。它始終堅持“振奮民族精神,發展民族工業,爭創民族品牌”的總體戰略,積極承擔企業社會責任,與此同時也挖掘了品牌的深層價值,豐富了品牌的人格內涵。

  “燕京八景”精釀系列就是燕京啤酒對中國傳統文化的解讀與提煉,在創意上選取了“燕京八景”進行延伸,結合古人的描述和景色自身的特色,傳達出中國古代山水的秀麗;在設計上借鑒了古代山水畫的造型特點。顏色上則采用具有北京代表的景泰藍的上色方式,描邊采用金色,突顯皇家貴氣;同時,借意于古代“詩”“酒”不分家的美談逸聞,燕京啤酒選擇了自有成熟精釀產品搭配“燕京八景”的書畫設計,為文化創意理念賦予新的消費品內涵。

  “越是民族的,就越是世界的”,燕京啤酒以自己獨特的發展思路融入資本市場,堅持了民族工業的發展道路,向全球消費者展現了中華民族品牌在不確定性增大的市場環境中一流的創新能力和堅定的文化自信。

  民族品牌走向國際化的煥新之路

  在品牌擴展上,燕京啤酒一直堅持走國際化道路,繼成為北京2008年奧運會贊助商、中國足協杯合作伙伴后,燕京啤酒再次牽手奧運會,成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方贊助商。趙曉東表示,參與奧運賽事等體育賽事有助于打造品質燕京、智慧燕京和國際燕京的影響力,也是首都國企的應有的責任擔當。燕京啤酒將借力奧運等體育賽事品牌和平臺,大力發展民族啤酒工業,積極爭創國際知名品牌,用清爽宜人的啤酒和優質的服務贏得全世界對燕京品牌的喜愛和信任,推動“讓燕京走向世界,讓世界了解燕京”的品牌目標。

  在“一帶一路”大背景下,國際化是市場的要求,亦是民族品牌做大做強的必由之路,燕京啤酒宣布啟動五年增長與轉型戰略項目,向外界釋放出這家國企正在進行更大力度的創新,謀求更大力度的轉型升級。用戶生態場的建立,也是燕京啤酒如今發力的方向之一,在加速全面布局的同時,力圖將營銷更加精細化。

  近年來,燕京啤酒洞察形勢率先成立創新業務中心,在產品上主動擁抱消費者,通過推出不同定位的產品策略,在快消酒類市場中進行細分與卡位。開創了中國第一的先河鮮啤、白啤、小度酒后,在2019年,燕京啤酒陸續推出燕京U8、燕京7日鮮、燕京八景精釀系列啤酒等多種中高端個性化新品,同時推出瓶裝定制服務,擴大了產品供給,使產品結構得到了進一步豐富。在不斷開拓高品質啤酒產品集群的同時,建立了自己獨特的市場地位。

  未來,燕京啤酒還將繼續開創啤酒新品類,并在中高端細分領域持續發力,從而提升燕京啤酒在市場以及消費者心中的地位和品牌影響力,推動品牌年輕化轉型的戰略升級,加速從民族品牌邁向國際化,打造全球化品牌的進階之路。

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