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酷我暢聽再造現象級擴散力作,國創標桿《雪中悍刀行》滿分亮相

2020-7-29 14:15| 發布者: admin| 查看: 1499| 評論: 0|來自: 企業家在線

摘要:   近兩年武俠IP影視化往常態化發展,使得古裝武俠文化市場趨向飽和,觀眾面對同質化的武俠影視產生了審美疲勞,這些作品只能以低關注度收場,可見即便超級IP在手也不一定能瞄準觀眾的口味。對于標準愈來愈高的觀眾 ...

  近兩年武俠IP影視化往常態化發展,使得古裝武俠文化市場趨向飽和,觀眾面對同質化的武俠影視產生了審美疲勞,這些作品只能以低關注度收場,可見即便超級IP在手也不一定能瞄準觀眾的口味。對于標準愈來愈高的觀眾來說,除了更高水準的劇集內容,還需要有更新鮮有趣、更精準的宣發方式,畢竟劇集播出前的宣發動作能直接影響IP關注度,且IP也能反哺平臺達成雙向聯動,所以如何做好宣發成為行業內關注的焦點問題。

  今天正值酷我暢聽重磅官宣《雪中悍刀行》廣播劇上線,經典武俠IP將改編廣播劇的消息早已讓一眾粉絲沸騰,可謂是未播先紅,更甚在不同圈層都能看到對這部廣播劇的期待。源于手握這一優質IP的酷我暢聽早已做足功課,通過打造一場現象級宣發營銷,將IP與平臺影響力滲透?嵛視陈犑侨绾未蝽戨p贏戰役的呢?值得我們來探究一下。

  一、一曲回憶殺道盡江湖情,H5新玩法引期待

  久違的H5刷屏現象伴隨著《雪中悍刀行》再次出現,這支由酷我暢聽為廣播劇預熱打造的沉浸式互動H5《沒人能在我的BGM里打敗我》一經上線立即讓用戶愛不釋手。耳熟能詳的四大主題BGM,搭配以老式錄像店、磁帶、唱片等懷舊風視覺符號呈現,視聽結合營造“回憶殺”效果引起共鳴,瞬間將用戶拉回童年時光。隨后《雪中悍刀行》人物卡片神秘現身,翻牌集卡的互動設置也讓用戶自然而然關注到這部廣播劇。

  好的宣發往往和內容本身緊密結合,H5的一大亮點則是通過豐富的視聽語言將武俠世界具象化呈現,與酷我暢聽為《雪中悍刀行》廣播劇將呈現的影視級音效+沉浸式彈幕互動相呼應,所以這支“拋磚引玉”的H5足以讓用戶開始期待廣播劇的精彩程度。小的切入口總是更易形成焦點,酷我暢聽創新推出的這一游戲 H5,讓用戶緊隨“回憶殺”音樂走向廣播劇,喚起各個年齡層用戶的江湖情懷。

  二、小朋友溫暖畫心中大俠,雪中江湖好評不斷

  酷我暢聽聯合濟南一家幼兒園共創「小朋友心中的大俠」,讓小朋友們畫出自己心目中的大俠,而他們所畫的大俠正是身邊親近的家人,由這一系列溫暖的畫作隨即被投放在出租車座后屏上,受到來來往往的路人們關注,并分享到網絡上引起熱議。大家在稱贊小朋友們純真可愛的行為時,也感受到了《雪中悍刀行》廣播劇想要傳達的主題理念——“天地即江湖,我輩亦英雄”。有人的地方就有江湖,每個人都可以是他人心中的大俠,不管你是建筑工人、抗疫醫生還是家庭主婦,都是孩子們最敬佩的英雄。

  酷我暢聽洞察大眾對江湖的向往,精準把握《雪中悍刀行》的核心理念,用極具趣味性的方式進行創意延伸,不僅借由小朋友們的畫作吸引路人關注廣播劇,也為這個社會帶來一些正向思考。當IP內容被賦予社會價值理念,也能收獲更多關注度和話題度,酷我暢聽順勢把通過《雪中悍刀行》廣播劇產生的積極效應和武俠江湖氛圍潛移默化帶到大眾的身邊。

  三、國風國創驚喜亮相,官宣海報再現 標桿之作

  伴隨著《雪中悍刀行》廣播劇正式官宣的,還有酷我暢聽準備的神秘驚喜,那就是聯合國風畫手“呼蔥覓蒜”創作的國風官宣海報。呼蔥覓蒜曾為多部影視作品創作插畫,其自成一派的「無臉古裝群像」更是深入人心,此次酷我暢聽與呼蔥覓蒜合作刻畫了《雪中悍刀行》的全新樣貌,儼然又貢獻了一幅官宣海報標桿之作。

  國創經典IP遇上國風唯美畫作,產生的化學反應即是讓聽眾對原本留白的廣播劇又增添了幾分遐想,預告著一段酣暢淋漓的江湖故事即將從這幅畫中開啟。此舉也引得各界粉絲紛紛轉發應援打call,持續為《雪中悍刀行》廣播劇的開播增加熱度!白詠硭笨诒畟鞑ビ肋h是宣發環節中最有力度的一環,酷我暢聽也洞悉這一點,攜手《雪中悍刀行》IP大膽嘗試,發揮了圈層生態效應。

  四、 “沉浸式彈幕”增強 交互式玩法新體驗  引領年輕群體情緒表達

  酷我暢聽將首創的“沉浸式彈幕”應用到《雪中悍刀行》當中,讓人在聽劇同時可以聲臨其境地感受劇情,跟隨劇中人物一起闖蕩江湖。沉浸式彈幕擺脫了傳統的閱讀和聽書制約,將漫畫、有聲讀物、小說以及互動功能合為一體,讓彈幕變得可聽、可看、可互動,拓展了優質作品設計場景的互動體驗,為用戶開啟了融聽書閱讀、觀點表達、社群生活于一體的“全新、精良的閱讀享受”,更將能夠為廣大漫迷提供情感抒發的專屬空間,引領年輕群體暢通無阻的情緒表達。

  除此之外,7月25日酷我暢聽舉行了廣播劇點映會,讓用戶提前感受《雪中悍刀行》的魅力,據悉參與點映會的網友們紛紛表示,這是一部制作精良的武俠廣播劇,不僅有影視級音效讓聽覺體驗全新升級,沉浸式彈幕的玩法也非常值得期待。

  回顧酷我暢聽《雪中悍刀行》廣播劇這一系列立體和多元化的宣發動作,不難看出不論是游戲H5、小朋友大俠畫作、國風官宣海報,還是點映會收獲的好評不斷,每一個環節都戳中了用戶的點,調動起對廣播劇的期待值。這也是酷我暢聽發揮平臺優勢為IP賦能,將《雪中悍刀行》推向各個圈層的有力印證。8月霍尊為酷我暢聽《雪中悍刀行》廣播劇特別創作演唱的主題曲也即將上線,相信上線后勢必又會在廣播劇圈引起熱議。

  早在今年的線上長音頻戰略發布會上,酷我暢聽就宣布將重點發力打造超級自制內容,此次上線《雪中悍刀行》廣播劇忠于原著進行改編,且與閱文及一線制作團隊等內容方深度綁定合作帶來質量保證,將為粉絲們獻上饕餮盛宴。不止于精品內容本身,回顧酷我暢聽《雪中悍刀行》廣播劇這一系列立體和多元化的宣發動作,不難發現不論是游戲H5、小朋友大俠畫作、國風官宣海報,還是點映會收獲的好評不斷,每一個環節都戳中用戶的點,吸引鏈接更多新老用戶,得以讓自制好內容深度出圈。

  毫無疑問,酷我暢聽《雪中悍刀行》廣播劇是現象級擴散的國創標桿之作,讓初露鋒芒的長音頻行業看到可能性和多樣性,這也為行業里其他品牌該如何發展指引明路且帶來新思考。后續酷我暢聽必將呈現更多精彩和驚喜,非常值得期待和借鑒。

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